Our 4D Framework
Náš systém řízení brandingu a marketingu je strukturován do čtyř vzájemně propojených dimenzí, které zajišťují komplexní a efektivní přístup k budování značky a komunikaci.
Začínáme analýzou všech relevantních dat, abychom získali hluboké porozumění trhu, chování zákazníků a obchodnímu kontextu. To zahrnuje hodnocení zkušeností zákazníků, porovnávání konkurence, identifikaci příležitostí k růstu a diagnostiku aktuální situace značky a marketingu.
Tento analytický přístup zajišťuje, že každé rozhodnutí je založeno na pevných důkazech a přizpůsobeno individuálním potřebám vašeho byznysu.
Dalším krokem je vytvoření silného strategického základu. Provádíme důkladnou revizi byznys modelu, sladíme marketingové úsilí s širšími strategickými úkoly a definujeme jasné, vykonatelné cíle.
Tato fáze zajišťuje, že veškerá následná kreativní a taktická práce je řízena soudržnou a fokusovanou strategií, což zvyšuje jejich dopad a konzistenci.
Tato fáze je místem, kde ožívají komunikační taktiky a obsah. Nejprve navrhujeme obsah tak, aby splňoval taktické i strategické cíle. Obsah má vždy prioritu, teprve poté přichází na řadu jeho ilustrace prostřednictvím grafického designu a vizuálních prvků.
Jakmile jsou obsah i design finalizovány, přecházíme k implementaci. V této fázi nasazujeme vytvořené materiály na potřebné platformy – webové stránky, tištěné materiály, digitální kanály nebo merch – a připravujeme je k aktivaci.
Závěrečná fáze spočívá v uvedení plánu do praxe a uzavření celého procesu. Začínáme interní komunikací, abychom zajistili, že každý v organizaci, bez ohledu na její velikost, rozumí změnám v brandingu nebo marketingu.
Následně se zaměřujeme na budování značky navenek – oslovujeme zákazníky, klienty, partnery a další klíčové stakeholdery. To zahrnuje realizaci aktivačních kampaní, které oživují značku a její sdělení. Nakonec měříme a vyhodnocujeme výsledky, přičemž získaná data se vracejí zpět do první fáze diagnostiky založené na datech, čímž vytváříme neustálý cyklus zlepšování.
Integrací těchto čtyř dimenzí zajišťujeme, že brandingové a marketingové aktivity jsou komplexní, sladěné a flexibilní, což vede k dosažení smysluplných výsledků a udržitelnému růstu.
Tento přístup vychází z let zkušeností. Překvapivě velké množství středně velkých firem stále bojuje s dlouhodobým řízením značky. Mnoho marketingových manažerů jsou skvělí v přípravě a realizaci dílčích kampaní či eventů na podporu značky a prodeje. Často však míjejí cíl, protože si neudělali potřebnou strategickou přípravu.