ŠKODA JS

Respekt k historii: Trasnformace značky ŠKODA JS

Oslovila nás společnost ŠKODA JS, významné jméno v oblasti jaderného inženýrství, s cílem vytvořit její nový web. Brzy se však ukázalo, že firmě chybí jasné tržní postavení a klíčové sdělení, zejména v kontextu strategie HR. Jako tradiční značka s více než 60letou historií a průkopník evropského jaderného inženýrství ŠKODA JS původně věřila, že její odkaz sám o sobě stačí k udržování pověomí o značceš.

Klient

ŠKODA JS a.s.

Služby

Strategic Alignment Repositioning Visual Identity Interior Designs

Odvětví

Enigneering

Doba

2018

Strategie

Projekt odhalil hlubší potřebu: předefinovat positioning a hodnoty značky. Uspořádali jsme rozsáhlé workshopy s vrcholovým managementem, středními manažery, inženýry i pracovníky výroby. Tato diagnostická fáze byla klíčová pro definování klíčových hodnot společnosti a nového sdělení značky: „Jsme silou jaderného inženýrství“ (Power of Nuclear Engineering).

Jakmile byla značka nově definována a vznikl nový vizuální styl, přistoupili jsme k tvorbě webových stránek. Tento krok doplnila rozsáhlá interní brandingová iniciativa, zaměřená především na střední management, aby dokázal novou značku srozumitelně a sebevědomě komunikovat směrem k 1 200 zaměstnancům společnosti.

Kreativa

Z kreativního hlediska jsme projevili respekt ke stoletému logu Škoda, které jsme zakomponovali do osvěženého vizuálního systému inspirovaného tvorbou renomovaného českého kubistického malíře Františka Kupky. Tento nový vizuální jazyk jsme uplatnili nejen na webu a v tištěných materiálech, ale také v interiérech – například ve vstupní hale a zasedacích místnostech.

Od svého zavedení v roce 2019 si ŠKODA JS úspěšně osvojila nový vizuální systém a prvky značky, čímž zajistila konzistentní a silnou prezentaci značky.