Co je to vlastně značka a proč na ní záleží?
Nic není bez značky. Značka je zcela integrální součástí všeho, co podnikáme. Je to osobní značka zakladatele i značka produktu, který vznikl. Ona tam prostě je, nemůžeme říct, že neexistuje.
Jak ochránit značku před „kreativní loupeží“?
Podstatné je mít hlavní aspekty definované hned na začátku. Protože když to neuděláte, stane se to, že každý výstup bude úplně jiný a výsledek bude vypadat tragicky.
Kolik stojí značka?
Nejdůležitější je uvědomit si, kolik ztratím, když nepodniknu nic.
Jak dlouho trvá vybudování značky?
Pro úspěch je klíčová shoda na tom, že ta změna je podstatná a strategická.
Jak spolupracují kultura, leadership a značka?
Kultura, která podporuje iniciativu, spolupráci a převzetí odpovědnosti, je pro budování značky úplně jiná a mnohem účinnější než kultura, v níž lidé čekají na pokyny shora.